Οι γυναίκες δεν είναι τα μόνα θύματα της δίκαιης παγίδας δέρματος, οι άνδρες επίσης δεν μπορούν να περιμένουν να μετατρέψουν μια σκιά πιο ελαφριά
Η πλειονότητα των Ινδιάνων που κατοικούν στις γεωγραφικές συντεταγμένες που χαρτογραφούν τα όρια της υποηπείρου, εμπίπτουν στην κατηγορία μεσαίου έως σκούρου σιταριού ή τόνου δέρματος ελιάς. Σύμφωνα με τα περισσότερα αγγλικά ή δυτικά πρότυπα, είμαστε το τέλειο δείγμα καφέ ανθρώπων.
Ενώ ένας τέτοιος δημογραφικός διαχωρισμός και ρατσισμός που επικρατούν στη Δύση δεν είναι καινούργιοι για τους Ινδούς, υπάρχει μια επώδυνη αλήθεια για να βιώσετε το είδος του ρατσισμού που δεν ασκείται από την Ινδία, από Ινδούς και για Ινδούς.
Η συλλογική τυφλή αγάπη της ινδικής ηπείρου για τους πιο δίκαιους είναι κάτι που όλοι γνωρίζουμε. Για αιώνες τώρα, οι Ινδοί τρελαίνονταν και λαχταρούσαν για τις ελαφρύτερες αποχρώσεις του τόνου του δέρματος που μπορεί να βρει κανείς σε αυτές τις κλίμακες σκιάς που επιδεικνύουν με υπερηφάνεια σε τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Ωστόσο, ενώ οι ινδικές γυναίκες έπρεπε να υποφέρουν και να ζήσουν υπό τον συνεχή έλεγχο των παλιών γοητειών που τους γαντζώνουν και θρηνούν για το σκοτεινό χρώμα του δέρματος τους για αιώνες, βρήκαν παρηγοριά στις θεραπείες της γιαγιάς τους, που υποσχέθηκαν να φωτίσουν το δέρμα τους και να τις κάνουν να φαίνονται πιο επιθυμητό σύμφωνα με τις απαιτήσεις της ινδικής αγοράς γάμου.
Μπείτε στην εμπορευματοποίηση και οι θεραπείες αντικαταστάθηκαν γρήγορα από μαγικούς σωλήνες από εκσυγχρονισμένες (αν και χημικά συνταγμένες) συνταγές ubtan που είχαν φτάσει στο δρόμο για να φανταστούν τις κρέμες και τις λοσιόν δικαιοσύνης που άκμασαν στις ανασφάλειες των γυναικών και τη συνεχή πίεση για να ταιριάξουν με τις (μη ρεαλιστικές και σκληρές ) κοινωνικά πρότυπα ομορφιάς.
Η επιχείρηση προώθησης της δικαιοσύνης άνοιξε ένα ορυχείο χρυσού χρήματος, το οποίο εκμεταλλεύτηκαν αυτές οι εταιρείες κρέμας δικαιοσύνης για χρόνια. Αλλά τα πράγματα πήραν μια νέα στροφή όταν έκαναν μια ανακάλυψη που θα άλλαζε για πάντα τον τρόπο που είδαμε τη βιομηχανία κρέμας δικαιοσύνης.
Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 2000, οι κρέμες ξυρίσματος και τα αποσμητικά ήταν τα κύρια προϊόντα περιποίησης που πωλήθηκαν στους άνδρες μέσω εμπορικών διαφημίσεων. Ωστόσο, η μελέτη της αγοράς έδειξε ότι υπήρχε μια ισχυρή ευκαιρία επέκτασης του εύρους περιποίησης των ανδρών και σύντομα κυκλοφόρησαν προϊόντα για τους άνδρες.
Ο Dheeraj Sinha, επικεφαλής στρατηγικής του Leo Burnett είπε στην QZ India ότι, το τμήμα της ανδρικής δικαιοσύνης δημιουργήθηκε επειδή σχεδόν το ένα τρίτο των χρηστών των γυναικών κρέμας δικαιοσύνης ήταν άνδρες.
Ακόμη και μια έκθεση Vice News που προβλήθηκε στο HBO δήλωσε ότι περίπου το 60% των γυναικών και το 10% των ανδρών δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν προϊόντα δικαιοσύνης.
Αυτό οδήγησε σε άνθηση στη βιομηχανία περιποίησης δέρματος των ανδρών και από το 2017 η αγορά αυξήθηκε κατά 40% και η βιομηχανία λέγεται ότι αξίζει περίπου 5.000 εκατομμύρια ρουπίες. Αυτό δεν είναι όλο, μια ερευνητική μελέτη του 2015 από Νίλσεν έδειξε ότι οι άντρες μπήκαν στο συγκρότημα επειδή πίστευαν ότι μια δίκαιη επιδερμίδα θα μπορούσε να βελτιώσει τις επαγγελματικές προοπτικές τους.
Αυτό επιβεβαιώνει μόνο ότι η ιδέα του δίκαιου και όμορφου είναι τόσο προσωπική και σιγά-σιγά μπαίνει στον επαγγελματικό προβληματισμό των ανθρώπων.
Ωστόσο, υπάρχουν επίσης πολλοί συνειδητοί άνδρες που συνειδητοποιούν ότι οι εταιρείες τρέφονται με τις ανασφάλειες των ανθρώπων για να εξαργυρώσουν περισσότερα χρήματα και να ανεβούν τη σκάλα επιτυχίας. Ηθοποιοί του Μπόλιγουντ, όπως η Nandita Das, η Kangana Ranaut και πιο πρόσφατα ο Abhay Deol, έχουν συμμετάσχει για να καλέσουν τέτοιες εταιρείες και τα προϊόντα τους, ακόμη και συναδέλφους ηθοποιούς που υποστηρίζουν τέτοιες μάρκες και προϊόντα λεύκανσης του δέρματος τους.
Ωστόσο, δεδομένου ότι η ευαισθητοποίηση αυξάνεται μέρα με τη μέρα, και περισσότεροι άνδρες (και γυναίκες) συνεχίζουν να συνειδητοποιούν ότι εξαπατούνται από αυτές τις εταιρείες και τα προϊόντα τους, οι μάρκες έρχονται με πιο πονηρούς τρόπους πώλησης των προϊόντων τους στους καταναλωτές. Σύμφωνα με τη Sinha, η αίσθηση μου είναι ότι οι επωνυμίες θα ξυπνήσουν με τη νέα πραγματικότητα και θα δείτε τις προτάσεις να λειτουργούν γύρω από καθαρότερο δέρμα (και) λάμψη, αντί για καθαρή δικαιοσύνη, και ειλικρινά έχουμε ήδη δει αυτό να συμβαίνει τελευταία.
Είναι απογοητευτικό να βλέπουμε πώς η ιδέα της κοινωνίας για φυσιολογικά και όμορφα μπορεί να διαταράξει την αντίληψη των ανθρώπων για τον εαυτό τους, όπου σκέφτονται τον εαυτό τους ως κατώτερο από κάποιον, απλώς και μόνο επειδή το δέρμα τους είναι σκιά ή δύο πιο σκούρο από αυτό των άλλων γύρω τους.
Ακούμε συχνά τις γυναίκες να λένε αγάπη και να αποδέχεστε τον εαυτό σας για το ποιος και πώς είστε και ελπίζουμε ότι οι άνδρες ακολουθούν επίσης αυτόν τον κανόνα αντίχειρα και έρχονται να υπερηφανεύονται για αυτά που τους έχουν δοθεί κατά τη γέννηση. Εμπιστευτείτε μας, οι γυναίκες το αγαπούν σε έναν άνδρα, την ικανότητα να είναι άνετα και σίγουρα στο δέρμα τους.
Τι πιστεύετε για αυτό?
Ξεκινήστε μια συνομιλία, όχι μια φωτιά. Δημοσίευση με καλοσύνη.
Αναρτήστε Σχόλιο
